Meinungsführer

Aus der bekannten Ausdruck in englischer Sprache unter dem Namen Führung Meinung nach ist die Meinungsführer ein von der zweistufigen Kommunikationsfluss von Paul Lazarsfeld und Elihu Katz vorgeschlagenen abgeleitete Konzept. Diese Theorie ist eine der vielen Modelle, die die Diffusion von Innovationen, Ideen, oder die Produktion von Werbespots zu erklären versuchen.

Quellen des Begriffs

Das Konzept der Meinungsführer erschienen in den 50er Jahren durch die Arbeit von Paul Lazarsfeld, amerikanischer Soziologe, der die Auswirkungen der Medien auf den Einzelnen hervorgehoben und der Einfluß der Kreise "intime" von Einzelpersonen auf ihrem Verhalten Wahl. Lazarsfeld war von der Bedeutung der sozialen Interaktion in den Bau von Meinungen besonders überzeugt.

Definition

Die "Meinungsführer" wird allgemein definiert als "eine Person, die seine Umwelt und Austausch mündliche Informationen über Produkte und Marken beeinflusst."

Ein Meinungsführer ist eine Person, die durch seinen Ruf, Fachkompetenz, Charisma oder seine intensive soziale Aktivität, hält eine Meinung, die viele andere Menschen zu führen. Vor der Entwicklung des Internet ist durch Pressearbeit und Public Relations als Meinungsführer ausgeübt wird ihr Einfluss auf die gesamte Gesellschaft. Da die Höhe des Internets hat sich die Profile dieser Personen große Veränderungen, dank der Ankunft von neuen Werkzeugen zu vermitteln und teilen seine Meinung zu einem bestimmten Thema durchlaufen hat; Wir sprechen jetzt von elektronischen influencer.

Wer sind die elektronischen Beeinflusser?

Laut Bruno Schmutz, gibt es keine typische Profil Elektronik influencer jedoch scheint es, dass es die Persönlichkeit und den Lebensstil der Menschen, die tatsächlich die elektronische Beeinflusser zu definieren ist. Damit junge Menschen aktiver auf Bereiche, die zu den neuen Technologien anfechtbar sein.

Warum eine Person elektronischer influencer?

Die Frage der Legitimität ist das erste Element, das den Übergang einfache Benutzerstatus zu dem elektronischen influencer erläutert. In der Tat, Kompetenz oder das Bewusstsein für eine bestimmte Person macht es legitim in den Augen der anderen Benutzern, kann dies durch die Theorie der "hohen Positionen" und "Tiefstellung" von Mitgliedern besetzt erklärt werden eine Gesellschaft. Das ist eigentlich das Sprichwort "Wissen ist Macht", die in diesem Fall gilt.

Lazarsfeld, in seiner Arbeit, betont, dass "manche Menschen haben ein höheres Maß an Engagement in Produktkategorien als andere und sind ausdrucks über ihre Stellungnahmen zu anderen." Die Allgegenwart des Influencer in einem bestimmten Markt und gibt ihm einen gewissen "Autorität", die von den anderen Benutzern als eine freie und zuverlässige Quelle für Informationen, die nicht vom kommerziellen Rede empfunden wird. Diese Behörde wird durch den Einsatz von neuen Tools, Social Media ausgeübt.

Mit welchen Mitteln elektronischer influencer er führen die andere Nutzer?

Zwei Kategorien von miteinander verknüpften Werkzeugen durch elektronische Beeinflusser verwendet werden unterschieden:

  • Persönlichen Blogs und Newsletter, über die Meinungsmacher setzen ihre Meinung in einem "konventionellen"
  • Soziale Netzwerke, durch die macht ihrer Meinung nach Beeinflusser, unter Bezugnahme Benutzern, ihre Blog, das als "Beweis" in ihren Augen dient. Elektronische Beeinflusser und als eine Brücke zwischen den verschiedenen Gruppen von Nutzern, indem Informationen von einem Netz zum anderen.

Nützliche Publikationen

  •  Vernette E. und L. Flores, Marketing Mit Meinungsführer: wie und in welchen Medien, Marketing-Entscheidungen ?.
  •  Vernette Schmutz E. und B., Beeinflusser: Eine strategische Zielmedien für Marken IREP Medien Seminar Proceedings, December 13/14, Paris.
  •  Lazarsfeld, Paul F. / Berelson Bernard / Gaudet, Hazel: Die Volks Wahl. Wie die Abstimmung macht seine Entscheidung in einem Präsidentschaftswahlkampf. New York, London.
  •  Noelle-Neumann, Elisabeth / Haumann, Wilhelm / Petersen, Thomas Die Wiederentdeckung der Meinungsführer und sterben wirkung der Kommunikation im Wahlkampf persönlichen. In: Elisabeth Noelle-Neumann / Hans Mathias Kepplinger / Wolfgang Donsbach: Kampa. Meinungsklima und im Medienwirkung Bundestagswahlkampf 1998 Freiburg, München. S. 181-214.
  •  Schenk, Michael: Medienwirkungsforschung. Tübingen. 345-369; - Weimann, Gabriel: Die Influentials. Menschen, die Einfluss auf die Menschen. New York; - Hallemann, Michael: Peinlichkeit und öffentliche meinung. In: Publizistik 31, S. 249-261
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